Публикации https://thistle-store.com ru Tue, 21 Apr 2026 12:26:19 +0300 Стиль Old Money (олд мани): почему гольф стал его главным символом и чему он учит современную женщину https://thistle-store.com/blog/7v7t8h0uv1-stil-old-money-old-mani-pochemu-golf-sta https://thistle-store.com/blog/7v7t8h0uv1-stil-old-money-old-mani-pochemu-golf-sta?amp=true Fri, 27 Feb 2026 13:00:00 +0300 Статьи В мире моды существуют явления, которые невозможно скопировать. Их можно цитировать, интерпретировать, адаптировать — но не воспроизвести без внутреннего основания.

Стиль Old Money (олд мани): почему гольф стал его главным символом и чему он учит современную женщину

В мире моды существуют явления, которые невозможно скопировать. Их можно цитировать, интерпретировать, адаптировать — но не воспроизвести без внутреннего основания. Стиль Old Money (олд мани) относится именно к таким кодам. Это не про логотипы и не про демонстрацию достатка. Это про культуру, происхождение, привычку к качеству и уважение к традиции.

Одним из главных носителей этой эстетики на протяжении веков остаётся гольф — интеллектуальная игра с многовековой историей и строгим социальным регламентом.

Гольф как культурный код старых денег

Гольф никогда не был просто спортом. Он формировал среду, в которой соединялись статус, стратегия и социальная архитектура. Клубная культура строилась вокруг нескольких неизменных принципов:

уважение к правилам и партнёрам;

безупречный внешний вид как знак уважения к месту и обществу;

сдержанность вместо демонстративности;

качество выше трендов.

Выход на поле — особенно в дни турниров — воспринимался как событие. Образ становился продолжением характера. В нём важны не детали ради деталей, а их уместность.

Именно поэтому гольф, наряду с большим теннисом, стал визуальным символом эстетики old money:

чистые линии;

благородная палитра;

правильные пропорции;

отсутствие избыточного декора.

Здесь одежда — не украшение. Это часть идентичности.

THISTLE: современная интерпретация эстетики old money

THISTLE переносит философию гольф-культуры в гардероб современной женщины. Бренд не стилизует прошлое — он аккуратно интегрирует его принципы в актуальный контекст.

В основе коллекций:

лично отобранная пряжа и качественный трикотаж;

спокойные природные оттенки, напоминающие о зелени полей;

выверенные силуэты без перегруженности;

отсылки к университетской и клубной эстетике.

Полоска на поло и джемперах — это не декоративный элемент, а культурная цитата спортивной формы европейских гольф-клубов.

Юбка в складку и молочное платье-поло работают как универсальные коды:

1. подчёркивают дисциплину силуэта;

2. формируют аккуратный, собранный образ;

3. создают ощущение внутренней уверенности.

Фирменная гольф-уточка Chippie добавляет лёгкую иронию — напоминание о том, что истинная элегантность не нуждается в излишней серьёзности.

THISTLE не разделяет гардероб «для поля» и «для города». Коллекции легко интегрируются в повседневную жизнь, потому что построены на принципах, которые вне времени:

функциональность без утраты эстетики;

комфорт без потери формы;

сдержанность как знак статуса.

Современная женщина, выбирая женский образ в эстетике old money, выбирает не только внешний вид. Она выбирает позицию: уважение к традициям, любовь к интеллектуальному отдыху, спокойную уверенность вместо громких заявлений.

Именно поэтому стиль old money (олд мани) — это не тренд. Это способ жить.

]]> Стиль гольфа: от классики до современных интерпретаций https://thistle-store.com/blog/4svvhs9dv1-stil-golfa-ot-klassiki-do-sovremennih-in https://thistle-store.com/blog/4svvhs9dv1-stil-golfa-ot-klassiki-do-sovremennih-in?amp=true Mon, 02 Mar 2026 09:00:00 +0300 Статьи Как одеться на гольф? Этот вопрос волнует не только начинающих игроков, но и тех, кто уже давно увлечён этим спортом.

Стиль гольфа: от классики до современных интерпретаций

Как одеться на гольф?

Этот вопрос волнует не только начинающих игроков, но и тех, кто уже давно увлечён этим спортом. Стиль гольфа — это не просто удобная спортивная форма, но и определённый способ самовыражения, в котором сочетаются традиции и современные тренды. Особое внимание стоит уделить тому, как элементы гольф-эстетики перекликаются с концепцией "тихой роскоши" бренда THISTLE, который олицетворяет баланс между утонченностью и спортом. Рассмотрим, что такое гольф-стиль, какие его характерные черты и как подобрать идеальные образы для этого спорта.

Основные черты стиля гольфа

Гольф-стиль — это сочетание сдержанности, элегантности и функциональности. В нем важны не только эстетика, но и удобство. Часто ассоциируется с приглушенными цветами, натуральными тканями и строгими силуэтами, которые подчеркивают спортивную грацию, не мешая движению. Стиль гольфа можно описать как «спортивный шик», в котором функциональность и стиль переплетаются, создавая гармоничную и элегантную картину.

Основные черты стиля гольфа:

Простота и сдержанность. Гольф-эстетика строится на благородной лаконичности и внимании к деталям. Здесь важны чистые линии, продуманные силуэты и качество материалов — образ транслирует спокойную уверенность и вкус, который не нуждается в демонстративности.
Удобство. Одежда для гольфа должна обеспечивать свободу движений, быть лёгкой и дышащей, чтобы сохранять комфорт на протяжении всей игры.
Природные оттенки и текстуры. Цвета, такие как белый, молочный, синий, бежевый, голубой и зеленый, а также натуральные ткани и пряжи — важная составляющая этого стиля.
Классические элементы. Полоски, клетка, V-образные вырезы, воротнички на одежде, складки на юбках — элементы, которые идеально передают дух гольфа.

Дресс-код гольф клубов

Когда речь идет о том как одеться на гольф, важно учитывать не только сезон, климат и погодные условия, но и дресс-код гольф клубов. Многие клубы придерживаются строгих правил в одежде, и подбирать наряд нужно внимательно, чтобы избежать недоразумений. В гольфе часто можно встретить:

Футболки и рубашки с воротником (поло) — это обязательный атрибут. Они должны быть выполнены из дышащих материалов, таких как хлопок, или технологичных тканей, которые быстро высыхают.
Шорты, юбка или юбка-шорты — это универсальный элемент гардероба для леди на гольф-поле. Они создают легкость и лаконичность в образе, дают свободу движения, а стильный дизайн добавляет образу элегантности. Важно отметить, что, если леди выбирает для игры или тренировку юбку, ей стоит добавить к образу нижние шорты.
Платье для гольфа – пожалуй, самый женственный из возможных гольф-образов на поле. Современные бренды предлагают элегантные платья для гольфа, которые идеально сочетают комфорт и стиль, позволяя девушкам быть на поле не только спортивными, но и модными. Молодой российский бренд THISTLE создали женственное спортивное платье с воротником поло и юбкой в складку, которое идеально подходит для партии в гольф.

В гольф-клубах запрещено носить джинсы (даже белые), а в большинстве и футболки без воротников. Это правило позволяет сохранить аристократичную атмосферу и способствует уважению к традициям спорта.

Когда вы подбираете образы для гольфа, ориентируйтесь на баланс между практичностью и эстетикой. В этом вам поможет бренд THISTLE, который предлагает одежду, идеально подходящую для гольфа, after гольфа, а также активных людей, ценящих стиль и сдержанную роскошь. Вдохновившись концепцией «тихой роскоши», коллекции THISTLE легко сочетаются с образом жизни, где комфорт стоит на первом месте, а внимание к деталям придает виду утонченность.

Чем гольф-кор отличается от теннис-кор?

Для тех, кто интересуется стилем спорта, стоит отметить, что стиль гольф-кор имеет свои особенности, которые отличают его от модного направления 2022-2024 гг. тренда - теннис-кора. Теннис-кор в последние годы стал синонимом спортивного шика, однако его эстетика больше ориентирована на динамичность, тогда как стиль гольфа — это про спокойствие и элегантность.

Цвета и текстуры. В теннис-кор часто используются яркие и контрастные цвета, а также трендовые элементы, такие как кроссовки и спортивные аксессуары. Гольф-кор же требует более сдержанных оттенков и акцентов на качестве материалов.
Образы и аксессуары. В гольф-кор акцент на одежде, которая идеально подходит для игры и не отвлекает. В теннис-кор часто используются более свободные наряды, обувь на платформе или в спортивном стиле.

Подборка товаров от THISTLE, подходящих для гольфа

Для того чтобы создать идеальный гольф-образ, предлагаем рассмотреть несколько товаров из коллекции THISTLE, которые идеально подходят для такого вида спорта:

1.Рубашка-поло — база, так как превосходно работает как отдельный предмет гардероба, так и компаньон для свитеров и жилетов.

2.Юбка-шорты — сочетает в себе стиль и практичность, подходя для любой игры – плавной и размерной или же дерзкой и динамичной.

3.Платье с воротником поло — легкое и элегантное, подойдет как для игры, так и для светской беседы в клубе после раунда. Добавьте легкий пиджак или жилет-свитер и согрейтесь после партии в гольф

4.Жилет-свитер — добавит легкости и элегантности вашему образу.

5.Джемпер-поло THISTLE и юбка тартан – идеальная пара для весенних и осенних раундов

6.Свитер с гольф уточкой Chippie – хлопковый свитер согреет ранним утром или прохладным вечером, а фирменный персонаж бренда THISTLE будет встречен улыбками других игроков в клубе

Заключение

Стиль гольфа — это не только комфорт, но и своеобразная философия, связанная с уважением к традициям и стремлением к гармонии. Одежда в стиле гольф помогает не только продемонстрировать свою приверженность этому виду спорта, но и принадлежность к сообществу с утонченным чувством стиля. THISTLE понимает эту эстетику и предлагает коллекции, которые идеально вписываются в гольф-стиль, а сочетание сдержанности и комфорта делают их идеальными для любой ситуации помимо гольфа.

]]> Стиль тихая роскошь: эстетика сдержанности, качества и осознанного выбора https://thistle-store.com/blog/zycokgsh01-stil-tihaya-roskosh-estetika-sderzhannos https://thistle-store.com/blog/zycokgsh01-stil-tihaya-roskosh-estetika-sderzhannos?amp=true Mon, 02 Mar 2026 12:51:00 +0300 Статьи Стиль тихая роскошь — это направление в моде, которое делает ставку не на демонстративность, а на качество, материалы и продуманный силуэт.

Стиль тихая роскошь: эстетика сдержанности, качества и осознанного выбора

Стиль тихая роскошь — это направление в моде, которое делает ставку не на демонстративность, а на качество, материалы и продуманный силуэт. Это эстетика, в которой статус считывается не по логотипам, а по ткани, посадке и вниманию к деталям.

Если эстетика old money чаще апеллирует к аристократической истории, гольфу, теннису и наследию поколений, то тихая роскошь — это про современный минимализм, интеллектуальный подход к гардеробу и инвестиции в долговечность.

В 2026 году эта философия не теряет актуальности — напротив, тихая роскошь в 2026 становится ответом на перенасыщенность трендами и быстрой модой.

Что такое стиль тихая роскошь

Это продуманный, минималистичный гардероб, построенный на трех принципах:

Материал важнее декора — натуральные ткани, плотная фактура, благородная палитра.
Идеальная посадка — лаконичные формы, чистые линии, выверенные пропорции.
Отсутствие визуального шума — минимум принтов, логотипов и лишних деталей.

В центре внимания — текстура шерсти, мягкость кашемира, плотность хлопка, струящаяся вискоза.

Это не про «дорого выглядит», а про «дорого ощущается».

Тихая роскошь в одежде для женщин

Тихая роскошь в одежде для женщин проявляется через:

свободные, но структурированные силуэты;
лаконичные трикотажные изделия;
нейтральную гамму;
длину миди;
базовые рубашки и блузы из натуральных тканей;
вещи без лишнего декора.

Здесь нет показной сексуальности или яркого эпатажа. Женственность выражается через уверенность и внутреннее спокойствие.

Образ тихая роскошь: как он считывается

Образ тихая роскошь — это:

спокойная цветовая палитра: молочный, песочный, глубокий синий;
тактильность — вещи хочется трогать;
продуманная многослойность;
минимум украшений;
акцент на качестве.

Такой образ не кричит о себе. Он работает на долгую дистанцию и подходит для деловой среды, городских встреч, путешествий и повседневной жизни.

Quiet Luxury 2026: куда развивается направление

В 2026 году направление усиливает несколько тенденций:

устойчивость и осознанное потребление;
инвестиционный гардероб;
переосмысление базовых вещей;
интерес к концепции frugal chic — разумной экономии без потери качества.

Если old money строится на идее наследия, то эта эстетика — это про личный выбор, интеллектуальный минимализм и продуманную капсулу.

Стили old money и тихой роскоши близки по настроению, но различаются по смысловой основе.

Почему концепция тихой роскоши откликается в бренде Thistle

Бренд Thistle строится на принципах:

продуманного кроя,
нейтральной цветовой палитры,
тактильных тканей,
универсальности вещей,
капсульности.

Мы создаем одежду, которая не зависит от сиюминутных трендов и остается актуальной несколько сезонов. Это философия разумного потребления, где каждая вещь — инвестиция.

Именно поэтому стиль тихая роскошь органично вписывается в ДНК бренда Thistle: минимализм, комфорт, структурность и внимание к деталям — наши базовые ценности.

Подборка вещей в эстетике тихой роскоши с thistle-store.com

Ниже — примеры позиций, которые формируют гардероб в духе quiet luxury.

1. Жилет-свитер Manor с V-образным вырезом (Молочный)

Почему соответствует стилю:

качественная шерсть;
универсальный базовый цвет;
эстетика классической элегантности.

2. Джемпер-поло THISTLE + Юбка Tartan

Почему соответствует стилю:

гармоничное сочетание рисунка и текстуры;
лаконичный дизайн;
возможность носить комплектом или раздельно.

3. Свитер-поло

Почему соответствует стилю:

мягкая фактура;
женственный, но сдержанный силуэт;
подходит и для офиса, и для города.

4. Базовая рубашка-поло из натуральной ткани

Почему соответствует стилю:

минималистичный дизайн;
идеальна для многослойных образов;
универсальна для капсулы.

5. Юбка в складку

Почему соответствует стилю:

лаконичность;
благородная длина;
легко сочетается с трикотажем и жакетами.

Итог

Стиль quiet luxury — это не просто визуальная эстетика. Это философия осознанного гардероба, где важны материалы, комфорт и продуманность.

Данное направление в одежде для женщин позволяет выглядеть уверенно без излишней демонстративности.

Образ тихая роскошь строится на тактильности, структуре и минимализме.

В 2026 — это уже не тренд, а устойчивая стратегия личного стиля.

Именно поэтому это направление так органично перекликается с философией бренда Thistle: создавать вещи вне времени — для женщин, которые выбирают качество, а не шум. Детальнее ознакомиться с нашей продукцией можно в каталоге

]]> Статья OLD MONEY-КОД https://thistle-store.com/blog/xguk815vf1-statya-old-money-kod https://thistle-store.com/blog/xguk815vf1-statya-old-money-kod?amp=true Thu, 12 Mar 2026 14:54:00 +0300 Публикации о нас Публикация в журнале "ЛОВИ МОМЕНТ" Январь-февраль 2026Страница 24-29

Статья OLD MONEY-КОД

На фоне быстротечных брендов современный мир всё чаще обращается к тому, что проверено временем. В центре внимания оказываются спокойствие и внутренняя опора — ценности, которые находят отражение не только в образе жизни, но и в одежде.

Классика, минимализм, премиальные материалы и качество — лучшие традиции old money удерживают тренд. Всё больше в моду входит одежда для благородных игр, таких как гольф.

Её визуальное наследие — пастельные оттенки, мягкий трикотаж, аккуратные посадки и скромные логотипы — наполнено духом старой английской элиты, предпочитающей умеренность открытой демонстрации богатства.

Стоит заметить, что и сама игра становится заметным культурным трендом. Эксперты модной индустрии сходятся во мнении, что интерес к гольфу продолжает расти. Это, в первую очередь, связано с появлением новых гольф-клубов, которые развивают любовь к данному виду спорта среди молодёжи и любителей.

Пик развития гольф-клубов в России приходится на 2017 год, когда одновременно открылись четыре новые гольф-площадки.

Сейчас в стране около 35 полей для игры. Ещё четыре гольф-клуба планируется построить в ближайшие годы.

Современные тренды раскрывают гольф прежде всего как время для себя — медитативное, сосредоточенное, выведенное за пределы привычной спешки.

Модные дома быстро уловили этот запрос. В начале прошлого года DIOR представил капсульную мужскую коллекцию для гольфа. В неё вошли рубашки-поло и свитеры с V-образным вырезом, сочетающиеся с бермудскими шортами, а также спортивные ветровки с ромбовидным узором. Коллекция балансирует между классикой и расслабленной спортивной эстетикой, сохраняя фирменный шик бренда.

Ещё один показательный пример — коллаборация Louis Vuitton с основателем бренда уличной одежды Golf Wang Тайлером, вышедшая в 2024 году.

В некоторых образах коллекции используются классические гольф-шорты (удлинённые шорты, брюки-чинос) разбавленные эстетикой непринуждённого шика.

«Моей главной целью было создание вещей, которые я бы носил постоянно, — прокомментировал коллекцию Тайлер. — Я одевался одинаково на встречи, выступления или походы в магазин».

«Одежда THISTLE позволяет не делать перерыв между деловой встречей и размеренной игрой.

Небольшой шифт элементов в образе моментально переносит вас между разными сферами сегодняшней реальности, где вы всегда сможете выглядеть актуально и согласно этикету».

Спортивные мотивы становятся языком моды для тех, кто ищет стильные, но естественные образы для повседневной жизни. Свежий взгляд на гольф-моду и стиль представляет молодой российский бренд THISTLE. Вдохновлённый зелёными просторами и историей благородных игр, бренд разрушает стереотип о том, что спортивная одежда ограничена только спортом.

«Вещи THISTLE — это тихий голос ваших увлечений среди городского шума и разных дел, а увлечения часто рассказывают о нас больше, чем слова или титулы. Они показывают, чем мы живём, что ценим и куда устремлены наши намерения».

В коллекциях THISTLE представлены изделия, которые одинаково органично смотрятся как на гольф-поле, террасе кафе, так и на деловой встрече. Премиальные материалы, продуманные детали и спокойная цветовая палитра позволяют легко вписывать вещи в повседневный гардероб, не теряя ощущения статуса. Мода, вдохновлённая гольфом, становится частью образа жизни, в котором ценится качество момента.

«Наш ассортимент представлен моделями, созданными в гармонии между практичностью и элегантностью. Вязаные жилеты, классические поло, свитеры и юбки в складку легко становятся основой выразительного образа», — говорят основатели бренда Анна и Татьяна.

«Мы не используем агрессивный маркетинг
и прочие элементы навязчивого продвижения.
Мы хотим быть услышанными теми, кто
разделяет мнение, что истинная роскошь
не кричит о себе: ни в спорте, ни в стиле, ни в жизни».

]]> Раздел SL Style https://thistle-store.com/blog/0p2o7y2ge1-razdel-sl-style https://thistle-store.com/blog/0p2o7y2ge1-razdel-sl-style?amp=true Thu, 12 Mar 2026 15:11:00 +0300 Публикации о нас Публикация в журнале SL Magazine. Страница 87-89

Раздел SL Style

]]> Статья THISTLE АРИСТОКРАТИЧНЫЕ ИГРЫ https://thistle-store.com/blog/aym8xv6yl1-statya-thistle-aristokratichnie-igri https://thistle-store.com/blog/aym8xv6yl1-statya-thistle-aristokratichnie-igri?amp=true Wed, 18 Mar 2026 08:29:00 +0300 Публикации о нас Публикация в журнале SL Magazine #17. Страница 115

Статья THISTLE АРИСТОКРАТИЧНЫЕ ИГРЫ

Есть бренды, которые рождаются в студиях. А есть те, что возникают из впечатления от красоты момента. Thistle — молодой российский бренд одежды, вдохновлённый гольфом, в котором его основатели увидели не соревнование, а особую культуру: изящество движений, уважение к традициям и редкое искусство — быть в настоящем.

Вещи Thistle работают на уровне ощущений. Природная палитра, мягкие формы и продуманные фактуры создают настроение спокойствия и свободы, будто время замедляется. Это одежда для тех, кто выбирает состояние, а не декорации и тянется к размеренному удовольствию.

В первой коллекции для леди джемперы-поло, платья с воротниками поло, свитеры, юбки в складку — вещи, которые легко становятся частью повседневного гардероба, уместны за городом и в городе, сохраняя чувство собранности и комфорта. Так проявляется настроение la dolce vita в гольфе: умение уделить время себе, движению и общению, отпустить внешние сигналы и позволить дню течь в собственном ритме. Thistle напоминает: настоящая роскошь всегда выглядит легко и окрыляет свободой.

]]> THISTLE — НОВЫЙ ФАВОРИТ СТИЛЯ https://thistle-store.com/blog/fddumi1n01-thistle-novii-favorit-stilya https://thistle-store.com/blog/fddumi1n01-thistle-novii-favorit-stilya?amp=true Sun, 12 Apr 2026 16:53:00 +0300 Наталья Швецова Публикации о нас Публикация в журнале "ЛОВИ МОМЕНТ" Март-апрель 2026Страница 28-30

THISTLE — НОВЫЙ ФАВОРИТ СТИЛЯ

От локального проекта к федеральному бренду. Как строится и растет новая марка женской одежды THISTLE
История бренда, который соединяет эстетику элитного спорта, натуральные материалы и городской стиль.

Когда мы встретились в студии, где записывали интервью с Анной и Татьяной Захариными, у меня сразу возникло редкое ощущение, которое обычно дают люди, одаренные природной харизмой. Очень красивые, собранные, мягкие, уверенные в себе, с тем самым чувством меры, которое невозможно сыграть. Изысканные манеры, точность интонаций и деликатность в общении со всеми, кто находится рядом… Неудивительно, что и бренд женской одежды THISTLE, созданный сестрами, получился таким же лаконичным, собранным и благородным.

В преддверии гольф-сезона и весны, такой переменчивой, прохладной, и в целом неоднозначной российской погоды, часто требующей многослойности, когда особенно хочется вещей практичных и уютных, сам бренд деликатно предлагает нам нежное спокойствие, мягкость и ту самую расслабленную роскошь, лишенную всякой демонстративности.

Мы поговорили с Анной и Татьяной о творческих корнях, бизнес-пути, взрослом и осознанном отношении к моде, а еще о стойкости, без которой сегодня не строится ни один честный бренд. В момент, когда особенно любопытно наблюдать, кто именно займет нишу интеллектуального спорта в российской моде, имя нового российского бренда звучит все увереннее.

НШ: Мы все родом из детства: то, как и с кем мы росли, чем занимались, где бывали, как отдыхали, как проявляли свое творчество в раннем возрасте, всё это влияет на выбор пути. Часто у дизайнеров есть свой «момент», ниточка из детства, дающая ответ: как и почему появился дизайн. Расскажите, пожалуйста, о своём детстве: как оно прошло, что запомнилось, какие‑то традиции, трогательные моменты, которые остались в памяти.

АЗ: Если говорить про детство — на самом деле ни в детстве, ни в юности мы с сестрой не хотели быть дизайнерами. У нас было самое обычное, классическое, счастливое детство. Мы ходили в творческие
кружки и школы творческих направлений. Например, я ходила в художественный класс, а Таня — в кружок
по шитью. Также мы обе закончили музыкальную школу по классу фортепиано. Мы всю жизнь замечали за собой тягу к прекрасному: нас впечатляет красивая архитектура, предметы интерьера, картины, крашения — и особенно всё, что сделано руками. В 2025 году, когда мы начали создавать наш бренд, мы поняли, что гольф нас зарядил на это. Мы стали задумываться о том, как выглядим на поле, и захотели, чтобы образ отражал эстетику и дух этой игры.

НШ: Скажите, пожалуйста: когда вы учились в музыкальной школе, занимались шитьём, живописью, как реагировали родители и близкие? Поддержка в детстве часто становится внутренней опорой во взрослом возрасте.

АЗ: Как и во многих семьях, родные нас очень поддерживали и помогали. Водили в кружки — там мы развивались и получали удовольствие. До сих пор хранятся мои рисунки, мама их очень любит. Недавно
был забавный случай: мы заменили мой рисунок в дачном домике на плакат о гольфе, и мама возмутилась: «Кто заменил рисунок моего ребёнка на какой‑то там плакат?» Таня в кружке по шитью делала игрушки — многие сохранились, некоторые, кажется, до сих пор у бабушки. Так что, поддержку мы точно получали.

«Мы хотели создать коллекцию, которая связывает гольфиста с историей гольфа — чтобы в ней сочетались красота, эстетика и уважение к этикету игры».

НШ: Вы сказали, что гольф вдохновил на создание бренда. Часто дизайнеры начинают новый креатив, потому что видят недостаток в нише, им чего‑то не хватает. Как вам пришла идея связать бренд именно со спортом и гольфом в том числе?

АЗ: Когда мы с Таней начали играть в гольф, мы захотели подчеркнуть принадлежность к этому виду
спорта, быть красивыми на поле и пошли выбирать одежду. К нашему удивлению, увидели, что выбор очень ограничен. Несмотря на то, что мировая гольф-индустрия изобильна, на российском рынке представлена очень малая часть: в основном поло, несколько юбок и буквально несколько моделей платьев. И часто все это просто синтетика.
А нам хотелось, чтобы гардероб гольфистки не был только синтетическим и строго спортивным. Если обратиться к истории, всё начиналось с натуральных материалов: хлопок, лён, шерсть, твид — это часть ДНК гольф-эстетики.
Плюс красивые благородные оттенки, которые сейчас называют Old Money или «тихая роскошь». Мы захотели создать коллекцию, которая связывает современного гольфиста с историей гольфа: баланс красоты, эстетики и этикета, но обязательно в рамках правил. Так и родилось желание сделать коллекцию и вывести её на рынок. Нам важно, чтобы вещи говорилио человеке чуть больше, чем слова.

НШ: Интересно, ваше образование связано с дизайном? Часто в моду приходят из близкой к индустрии среды, но бывает и наоборот: образование в медицине, биологии, а стажировка и практика в глянце.
Как вы получаете профессиональную базу и как улучшаете её?

АЗ: У нас нет профильного дизайнерского образования, мы обе с финансово-экономическим бэкграундом. Запуская бренд в индустрии моды, мы не ставили целью кардинально менять профессии. Скорее гольф подсветил для нас гармоничное продолжение того, чем мы занимаемся: мы захотели соединить опыт, навыки управления проектами, работу с цифрами и людьми — и вдохновение от гольфа.
Базовые знания «как запускать проект» очень важны: прекрасно быть творческим человеком, но умение вести бизнес и справляться с трудностями — тоже фундамент. Мы растим насмотренность, тестируем идеи, при необходимости обращаемся к экспертам рынка. Этот симбиоз и умение быть «оркестром в одном лице» помогают.

НШ: То есть вы знаете, как устроен бизнес, как его структурировать, «на ты» с цифрами и системами и это хорошая основа для следующего слоя — творчества.
Знаете, мне всегда было интересно: как дизайнер выбирает, что показать? Как создаётся модель, цвет, вся логика коллекции?

ТЗ: Мы постоянно собираем референсы: делаем скрины того, что нам нравится и что мы носили бы сами — в жизни, в спорте, на мероприятиях. Мы советуемся: когда речь о цветах, формах, моделях, мы часто обращаемся к стилисту — она помогает понять, что будет актуально, что лучше «сядет» на фигуру.
Это помогает формировать коллекцию. При этом мы не бежим за трендами: нам важно сохранять линию
«тихой роскоши» и корректно передавать эстетику гольфа. Но за тем, что происходит в моде, мы следим. Сейчас у бренда нет «отдельного дизайнера»: тон задаём мы — через вдохновение. А когда нужно, подключаем профессионалов, чтобы «оцифровать» идеи и придать им огранку.

НШ: Получается, дизайн — это совокупный продукт вашей насмотренности, вкуса, консультаций с профессионалами, плюс вы сами гольфистки и понимаете, как важно удобство и соответствие дресс-коду.
Фактически получилось, что вы создали универсальную капсулу, которую можно носить как в гольф-клубе, так и в городе. Это было задумано или получилось само собой?

АЗ: Спасибо за вопрос. Вы точно подметили: наши вещи как будто «с двух берегов». С одной стороны —
ты выглядишь как гольфистка, и сообщество тебя считывает. С другой — в городской среде это образ
леди, которая выбирает комфорт и удобство, но с выраженным стилем.
Не скажу, что мы изначально задумывали вещи именно так. Но когда они появились, мы поняли: получилось создать мост между спортом и обычной жизнью. И это здорово, потому что строго спортивных синтетических вещей много. А вещей, которые дают быстрый переход между «спортом» и «городом», меньше. Мы рады развивать эту линию — она отлично ложится в эстетику «тихой роскоши».

НШ: Когда вы разрабатываете концепцию, вы ориентируетесь на других дизайнеров и бренды в этой нише? Есть ли в России кто‑то, кто, как вы, совмещает спорт и городской стиль?

АЗ: Да, конечно, мы следим. Мы подписаны на разные бренды, смотрим формы, модели, цвета — это вдохновляет. Часто думаем: «Вау, как круто!» и фиксируем идеи. Это важно для насмотренности. Но сделать «один в один» невозможно — да и неправильно.
Мы всё аккумулируем, складываем в наш «сундучок идей», потом изучаем и думаем, какая из идей после трансформации должна увидеть мир.

ТЗ: Согласна. Мы смотрим на бренды со всего мира — у них опыт, красивые коллекции. Нам бы хотелось, чтобы и в России можно было выпускать вещи на таком уровне. При этом мы больше за осознанное потребление: хотим, чтобы наши вещи носили как можно дольше. Мы понимаем, что любая индустрия влияет на экологию, но надеемся, что ставка на натуральные материалы и отсутствие «гонки» коллекций поможет.
Некоторые бренды выпускают коллекции по четыре раза в год — это даёт выбор, но это слишком. Это
влияет и на экологию, и на отношение к вещам. Нам ближе подход наших родителей, бабушек и дедушек:
каждая вещь ценилась, носилась долго, за ней ухаживали — и она была событием.

АЗ: Если вернуться к вопросу про бренды, которые совмещают спорт и урбанистику: такие есть. Мы видим, как «чисто гольфовые» бренды расширяются в большой теннис и выходят в город, говоря о бесшовном решении: чтобы человек одинаково органично выглядел и на поле, и в городской среде.

НШ: Я хочу спросить про кастомизацию. Недавно читала про итальянский бренд, который внедрил
систему: клиент выбирает цвет, детали, и модель выпускают под заказ, с ожиданием. Это позволяет клиенту получать модели по своим параметрам, а компании быть экологичной и минимизировать остатки непроданного товара.
Ваш покупатель сегодня — какой он? Кто уже покупает ваши модели и какие отзывы вы получаете?

АЗ: Наш текущий покупатель — это человек с определённым набором требований. Люди, которые сей
час играют в гольф, — это, скажем так, довольно высокая планка, хотя гольф доступнее, чем многие думают. Мы рассчитываем, что гольф в России будет популяризироваться сильнее.
Мы видим, что людям важно выделяться. Мы не хотим «много леди в одинаковых нарядах» на поле —
любая женщина хочет сиять и сохранять индивидуальность. Поэтому мы выпускаем маленькие тиражи:
так даже внутри клубов в России у леди сохраняется уникальность.
Идея кастомизации интересная, но сейчас мы не можем её реализовать: для этого нужны налаженные производственные мощности, работа с тканями, покраской, объёмами. А наша аудитория пока
небольшая. Но идея классная — «на вырост» точно возьмём.

НШ: Ещё вопрос: насколько важна помощь государства и муниципальных органов для начинающих брендов? Многие марки ушли, рынок изменился. Насколько поддержка нужна стартапам, чтобы достойно представлять страну и развиваться?

АЗ: Мы знаем, что меры поддержки существуют, в том числе для производств в Москве. Сейчас мы ими не пользуемся: пока, к счастью, необходимости нет. Если бренд начнёт разрастаться, тогда подумаем об инвестициях. Возможно, сейчас это звучит наивно, как и изначальная идея запустить бренд.
Наше счастье было в незнании того, с какими сложностями и вызовами мы столкнёмся, а их немало:
качественные ткани, требования к закупке, система маркировки, производство — очень много моментов, которые требуют глубокого экспертного погружения.
Хочется, чтобы всё росло органично и чтобы финансовый поток позволял предвосхищать планы по расширению. А дальше будем смотреть.

НШ: Как вы обходите подводные камни бизнеса: материалы, поставки, логистика? Реально ли это сегодня воплощать?

ТЗ: Всё реально. На старте важный критерий — доступность ткани. Мы доверяем рынку: спрос рождает предложение. Значит, если ткани есть, у производств уже сложились предпочтения и требования.
Мы смотрим на доступность и на возможность закупать небольшие объёмы ткани, пряжи и фурнитуры — это большой челлендж.
Все ткани, фурнитура, пряжа проходят тестирование: мы делаем образцы, проверяем. Если производство
даёт сигналы или результат нас не устраивает — путь начинается заново: снова поиск, снова тесты.
С пряжей — отдельная история проб и ошибок: многое зависит от производства. Одна и та же пряжа на
разных мощностях и в разных вязках раскрывается совершенно по-разному. Мы проходим этот путь, чтобы становиться сильнее как бренд и делать качество действительно ценным.

НШ: А как вы психологически справляетесь? Бывают моменты: «зачем мы это начали?» Как вдохновляете себя и что помогает продолжать?

ТЗ: Нашему бренду меньше года, и нас успокаивает, что мы в начале пути. Важно собраться, набраться навыков и опыта: Москва не сразу строилась, и бренд тоже. Мы видим в интернете «красивые истории» —
быстрый успех через блогеров. Наш путь другой: мы делаем всё сами, для сообщества гольфистов и людей, которым близка эстетика «тихой роскоши». Чтобы войти в их сердца, нужно время. Поэтому даже когда сложно, мы напоминаем себе: это часть роста. Сложности решаемы — просто требуют времени, поддержки экспертов, самообладания и веры в себя.

АЗ: Добавлю: сам бренд для нас — как оберег.
THISTLE переводится как чертополох, а чертополох — сильный оберег и символ стойкости. Мы вмеcте со своим кораблем будем преодолевать волны фэшн-индустрии.
Помогает профессиональный бэкграунд: я работала в консалтинге и знаю, что такое высокая нагрузка, инвестиции времени и сил. Это не вызывает паники — это начало пути. Поэтому вперед с расправленными парусами.

НШ: Вы не используете агрессивный маркетинг и растете экологично. Сотрудничаете ли с гольф-клубами?
Сами участвуете в турнирах? И когда одеваетесь на турнир, выбираете ли свои модели?

ТЗ: Стараемся выбирать свои модели как можно чаще — обычно так и происходит. Недавно были в Ярославской области на турнире зимой, на льду: конечно, хотелось бы надеть платья, юбки, свитера, но
погода не позволила. У нас пока нет верхней одежды от ветра и дождя, мы хотим над этим работать.
А в хорошую погоду, на поле, мы придерживаемся своего стиля и показываем, как вещи сидят и как в них можно играть размеренно: всё комфортно и при этом прилично.
Мы понимаем, что спортсменам часто важны технологичные ткани — их тренировки активные, в любую
погоду. Наша одежда больше подходит для турниров, мероприятий, after golf и для того самого бесшовного перехода между гольфом и городом. Для любителей, которые хотят комфортно провести время, — наша одежда очень гармонична и на поле, и вне поля.

АЗ: В соцсетях мы тоже транслируем этот переход: можем пойти в театр в юбке из коллекции «Тартан» или стилизовать джемпер ремнём и шёлковой юбкой. Мы показываем, что не нужно ограничиваться только гольф-средой.
Если гольф есть в вашей жизни — «светите» этим миру, подчёркивайте принадлежность.

НШ: Как реагируют ваши софлайтницы на ваши образы? Спрашивают, интересуются? Есть ли среди них новые клиенты?

АЗ: Мы заметили: мы, женщины, редко подходим напрямую и спрашиваем: «Ой, а что это за логотип?» Скорее подмечаем «по-тихому».
Но были случаи, когда после турниров девушки узнавали, что это наши вещи, и говорили: «Нам так понравилось платье», «какой классный принт».
Перед выпуском мы тестируем вещи в поле — фактически поле видит их первым, вместе с нами.
Например, свитера, которые на нас сейчас, — новая коллекция, ещё не отснята для каталога. В ближайшее время появится на сайте, но мы уже свозили их в солнечную Турцию.

ТЗ: И прототипы этих свитеров тоже были в Турции почти год назад.

«Наши вещи словно с двух берегов: в них ты можешь выглядеть как настоящий гольфист, а в городской среде, как леди, выбирающая комфорт, удобство и стиль».

АЗ: Мы берём с собой чемодан своих вещей: тестируем, показываем, делаем контент. Девушки отмечают, что выглядит эстетично. Помню, приехали в один клуб и потом операционный директор сказала: «А, это те девочки, которые были так красиво одеты». Очень приятно, что мы органично смотримся на поле.

ТЗ: Клиенты рассказывали, что всем нравилась «уточка» на свитере: спрашивали, где взяли. Даже в Турции у одной девушки спрашивали: «Где вы нашли такой свитер с уточкой?» Люди замечают, делают комплименты — им приятно, а нам вдвойне.

НШ: Тогда раскрываем секрет: гольфисты немного суеверные. THISTLE — это чертополох, оберег и символ стойкости. Будем презентовать ваш бренд ещё и как счастливый талисман на поле.

АЗ: Или как минимум — ослепить соперников настолько, чтобы они думали не об ударах, а о вашей потрясающей красоте во время свинга.

НШ: Вопрос про амбассадоров. У брендов часто есть амбассадоры. Есть ли у вас уже амбассадоры или вы об этом только задумываетесь?

ТЗ: Сейчас наши амбассадоры — это друзья из гольф-сообщества. Люди искренне рассказывают о бренде, носят вещи, рекомендуют — без «условий».
Некоторые даже удивляются: «Мы не понимаем, на каких условиях вы работаете, но вас так нахваливают». А это просто люди с большим сердцем. Мы благодарны гольфу и сообществу: оно открыло для нас много прекрасных людей.
Про «медийного» амбассадора мы пока не думали всерьёз. Это должно быть по любви, не чисто коммерция: человеку должны нравиться вещи, история бренда, корни, связь с гольфом. И мне бы хотелось, чтобы амбассадор не только продвигал бренд, но и органично приглашал людей в гольф. Мы хотим, чтобы игроков становилось больше: чтобы люди видели эстетику, атмосферу, знакомились, проводили время на природе, много ходили, дышали — это праздник жизни.
Хочется, чтобы человек искренне приводил людей в спорт и рассказывал, что это так же классно, как большой теннис или горные лыжи. И я надеюсь, что в ближайшие годы гольф будет осознанно выбираться
как досуг и отдых.

НШ: Многие начинающие гольфисты пробуют две-три тренировки и бросают: сложно, долго, на поле сразу нельзя выйти. Как вы это преодолевали, когда начинали? Кто был тренером или вдохновителем?

АЗ: Я сравню: гольф — как шоколадная конфета с начинкой. Если ты только «лизнул» её на driving range, ты не понимаешь вкус: вроде красиво, но час бить по мячику на коврике — поясница отваливается, и ещё говорят, что нужно шесть часов гулять по полю. Кажется: «не моё».

«Мы хотели бы, чтобы наши вещи носили как можно дольше, чтобы к одежде относились так же бережно, как наши родители и бабушки с дедушками».

Мы попали в гольф случайно: ехали мимо поля и решили заглянуть. Входил он в жизнь медленно — так же гармонично потом родился и бренд. Когда мы вышли на поле, мы поняли вкус: лунки, грины, красота, люди. Меня вдохновляет мысль, что я начинаю раунд с незнакомыми людьми, а через пять часов мы уже ближе: ты узнаёшь истории, поддерживаешь, радуешься вместе. Не зря гольф называют игрой джентльменов — есть кодекс гольфиста. Главное — дойти до поля: вся суть гольфа там, не на driving range.

НШ: То есть, если хочешь узнать человека — сыграй с ним партию в гольф?

АЗ: Отчасти — да. Не полностью, но это точно сближает.

НШ: Желаю всем, кто соприкасается с вашим брендом, обязательно перейти из примерочной на поле и почувствовать весь кайф. Игра невероятно эстетичная. Я желаю вашему бренду большого успеха. Мы обязательно встретимся через год и будем праздновать победы.
Наш традиционный вопрос от журнала CARPE DIEM звучит так: кому вы хотели бы передать эстафету? О ком вам было бы интересно почитать в нашем журнале и какой вопрос вы бы задали, будучи журналистом?

АЗ: Мы очень любим балет. Было бы интересно интервью с костюмерами Большого театра — людьми, которые создают образы. Хочется понять, чем они вдохновляются и как рождаются костюмы, которым рукоплещут миллионы. Костюм — отдельный вид искусства. Вопрос: что вдохновляет и как создаются эти образы?

НШ: Принято. Спасибо большое за ваше время. Будем дружить, держаться вместе и играть в гольф!

ТЗ: Спасибо большое, Наталья. Нам очень приятно быть частью вашего журнала — он невероятно эстетичный и красивый. Здорово расти вместе. Спасибо за приглашение, и мы очень рады нашей дружбе.

]]>